贺岁档电影市场：票房增速将陷三年低谷

　　新浪娱乐讯 从2013年12月初开始延续至2014年2月中下旬的贺岁档已经拉开帷幕。这个富有中国特色、国内时间跨度最长、市场容量最大的档期，继去年票房产出50多亿、增速近34%以后，今年表现也备受关注。新浪娱乐对话的业内人士普遍认为，与去年贺岁档的火爆相比，今年贺岁影片在数量和投资上齐齐缩水，票房增速将会放缓，增速或陷入三年以来的低谷。但与此同时，今年全国银幕总数近1万7千块，与去年相比增长近4千块，增长达30%，终端的扩容让他们预期票房总量依旧会有所上升。

　　截取每年从12月初至明年2月中下旬的11周共77天来进行票房计算，

　　如上图，如果今年要保持34%的增速，贺岁档必须产出70.06亿的票房，平均每周产出6.36亿，平均每天产出9千万。业内人士普遍表示，从片源角度来看，这基本是不可能完成的任务。上海联和院线负责人吴鹤沪说，“去年《泰囧》《西游降魔篇》双双票房破十亿，还有其他大片把市场炒热，不可能每年都有这种突破。这个像水果产量一样，有大年，也有小年。”

　　《大闹天宫》片方竹聿名说，“今年全国银幕一万八千块，去年是一万三千块，再前年是九千多块。按照每年银幕增长30%左右，票房增长率跟上银幕增长比，基本是合理的。去年涨得有点过猛了，把今年的增长率都用了，再综合今年片子的状况，今年增量肯定得放缓。”按照竹聿名的算法，去年贺岁档一直延续到2月底的元宵节(2月24日)，《西游降魔篇》正好在2月中下旬爆发，于是，贺岁档总票房达到65亿左右，跟前年相比，增长率近50%。

　　南方新干线负责人邱晴看法与竹聿名相同，她表示，今年全年总票房已经超过预期，对贺岁档的表现也是充满信心，“我们院线票房增长率跟银幕增长率基本一致”。

　　几位业内人士还从贺岁档上映影片数量、影片投资规模、影片类型方面等方面进行了解读，分析了今年贺岁档增速放缓的原因。

　　从上映影片数量上来看，根据不完全统计，今年贺岁档一共有33部影片上映，远低于去年同期的44部，整个12月份几乎没有哪天有超过两部影片同时上映，1月份确定上映日期的大片只有《大闹天宫》。UME影院经理曹咏表示，“贺岁档影片档期排布比较合理，基本是一周一个大片，让每一部影片都有释放的空间。但同时，从影片数量和类型上来说，整个市场跟去年相比也显得有些冷清。去年市场非常热，《泰囧》《十二生肖》票房非常好，《大上海》《血滴子》这些影片虽然票房表现一般，但是他们也带热了市场。”

　　在影片投资方面，2014年1月31日上映的《大闹天宫》投资近3亿，属于贺岁档中的“标王”。但是除了《大闹天宫》，其余种子选手的投资与去年相比，基本属于轻量级别——《扫毒》成本1.2亿，《警察故事2013》1亿，《扫毒》8000万。吴鹤沪表示，“去年贺岁档首先由投资5亿的《少年PI的奇幻漂流》引爆，《1942》投资也有2亿。”此外，成龙[微博]曾透露《十二生肖》某些重场戏投资就超过7千万，总投资估计超过2亿。前年的《金陵十三钗》号称投资过5亿，《龙门飞甲》也是2亿元级别。

　　今年警匪动作当道 合家欢稀缺

　　在影片类型方面，《大闹天宫》片方竹聿名分析：去年贺岁档的火爆主要来源于合家欢类型的电影真正打开了市场，有多部影片可以供家庭、情侣和单位集体去观影，“去年贺岁档开头靠《少年PI》，在国内吸引了多消费群体；《泰囧》则成为了全民娱乐的派对电影，大家感觉不看不行，一些公司单位还要组团去看，直接把档期票房挤爆。《十二生肖》也是动作喜剧，《一代宗师》具有话题性。到了春节有《西游降魔篇》，它也是引发了合家欢观看的热潮，而且它票房的爆发给了未来所有中国电影一个警示，就是二三线城市票房有巨大潜力。春节，大部分观影主力从一线城市回到二三四线城市，能够一下子把全国票房深层次引爆。”

　　竹聿名说，“反观今年，《扫毒》《风暴》《警察故事2013》，要么警匪片要么动作片，整个十二月除了《私人订制》就没有喜剧片了。去年《十二生肖》好歹还是动作喜剧。”警匪动作片属于特定的类型片，有其目标观众群，同时，观众群是有限的。

　　“除非变成了社会话题电影，像上映历经波折的《无人区》，否则很难形成家庭观影、情侣观影。”竹聿名说，“整个十二月，剩下能够集体狂欢的只有《私人订制》了。但是冯小刚[微博]的电影一般来说，过不了长江，南方城市的票房还有疑问。《私人订制》一定是大赢家，但是问题在于整体票房靠这部是不够的。到了1月份，只剩下给寒假订制的动画片，《喜羊羊》系列属于每年都有，这些片子不能引爆票房。目前最可怕状态，1月份没有片子了，最后一天才有一部适合二三线城市合家欢、适合3D影院的《大闹天宫》。”

　　吴鹤沪说，“到了2月份，今年正月十五正好和西方情人节合在一天，观影应该也会比较火爆，但是如果这个档期有大片上(《霍比特人2》传闻会在2月中下旬上映)，这些爱情片往往会成为炮灰，单片出类拔萃的情况不会出现。”

　　同时，吴鹤沪表示，因为还没有看片，也不能断定几部种子选手影片的质量如何，“比如《警察故事2013》我们只看了片花，虽然有成龙，但是讲的是父女情，不知道观众是否能够适应？所以，不敢断定能否赶上《十二生肖》票房。《大闹天宫》能否匹敌《西游降魔》？也很难说，因为也没有看过全片。”

　　吴鹤沪说，“当时《富春山居图》我们看了半小时，觉得还不错，但是后来口碑这么差。所以后来我说，影片票房是由那另外一个半小时决定的。”